Voorspellingen voor de Watch World in 2016 (deel 2)

De laatste aflevering van de twee-parter op mijn voorspellingen voor 2016 is alles over de onafhankelijken, waarin de whittling naar beneden van het veld, maar ook groene scheuten met betaalbare, crowdsourced merken.

Weg met de wind

Terwijl het eerste deel van mijn visie op het komende jaar de grote horlogemerken, deel twee, aan de andere kant vallen, zal gaan over de onafhankelijken, een segment dat een stuk minder druk in het komende jaar zal worden. 


Aan de druk op de weg minder gereisd ... 

Independent uurwerken is vrij lucratief geweest voor een select aantal in de afgelopen tien jaar of twee - Franck Muller en Richard Mille zijn twee voorbeelden die te binnen schieten - met het extra voordeel van het zijn glamoureuze en goed voor het ego. Maar het hebben van een naam op een wijzerplaat is gaande van moeilijk tot onmogelijk als het aantal onafhankelijke horlogemakers langzaam maar zeker wordt uitgedund. 

De onafhankelijken worden overvallen door een vertragende markt die vermindert (of elimineert) vraag naar hun product, terwijl het vinden het moeilijk om geld in te zamelen. De financiering is nog moeilijk te komen voor meer gevestigde merken: Zwitserse handelshuis DKSH is handdoek in de ring met Maurice Lacroix gegooid, met het openbaar zet het te koop aangeboden vorig jaar , zonder takers to-date. 

De meest recente slachtoffer was Breva , berucht om zijn  US $ 150.000 mechanische horloge met een barometer . Het duurde iets minder dan vijf jaar, kapot te gaan in oktober vorig jaar. Andere onafhankelijken zullen volgen, met meer in plaats van minder na Breva op de weg des verderfs. Deconstructing distributie  Independents lijden ook aan een krimpende distributienetwerk, zoals retailers double down on ervoor inzetten en inventaris van horloges die langzaam of helemaal niet verkopen te verminderen. Terwijl in goede tijden retailers waren blij om langzaam bewegende inventaris aan hun klanten variëteit bieden, is dat vrijgevigheid afgevoerd. Dat is de reden waarom de onafhankelijken steeds opgeven van de traditionele distributienetwerk, en kiezen voor rechtstreeks aan de consument, of via online platforms zoals blogs en forums te verkopen. Dit zal enige manier om het verlichten van hun ellende te gaan, maar de strategie zal meer nuttig zijn voor betaalbare merken dan voor degenen die op de high-end zijn. Het is nog steeds moeilijk om een dure horloge online of ongezien verkopen. Bijgevolg zal het landschap van high-end onafhankelijke uurwerken minder bevolkte, en ook minder interessant geworden als nieuwe ideeën de grond zal niet uitstappen. Maar het wieden van de marginale spelers zullen gezonde van de industrie, door het versterken van de bekendheid van de merken die op vaste grond, en ook overtuigend verzamelaars die onafhankelijk horlogemakers niet schilferige outfits. Opgericht op crowdfunding  Maar de onafhankelijke horlogemakers die lijden zijn voornamelijk ambitieus, zelfverklaarde haute horlogerie merken. Betaalbare merken doen het beter, SevenFriday een goed voorbeeld. Even opmerkelijk is de opkomst van Crowdfunded merken, met inbegrip van de tientallen die proberen om hun startkapitaal te krijgen op Kickstarter. De meeste van deze tot nu toe generieke geweest kijken, goedkope horloges, in een poging op dezelfde bandwagon dat heeft te krijgen Daniel Wellington een US $ 200 miljoen bedrijf .